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同行忙着去库存,酒鬼酒再次宣布涨价,机构称二季度压力较大_财
发布日期:2020-05-24 00:43   来源:未知   阅读:

就在其他白酒上市公司忙着去库存的时候,酒鬼酒再次宣布了提价消息,受此影响,5月21日,酒鬼酒股价应声上涨7%以上。

据悉,酒鬼酒旗下供销公司通知各经销商、大区,自2020年6月25日起,52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。

实际上,酒鬼酒曾于2020年5月初发布52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)的涨价信息,上调幅度为30元/瓶。

然而,中信证券在研报中直言,疫情短期对酒鬼酒的次高端冲击较大,目前宴席等恢复较慢,判断酒鬼系列2020年第二季度压力仍然较大。

“由于酒鬼系列处于产品梳理期,我们认为2020年第二季度压力最大,但随着疫情对市场影响的消退及酒鬼系列调整结束,预计第三季度恢复快速增长。”东北证券在研报中称。

在销售压力较大的情况下,酒鬼酒依然宣布提价,主要还是为了优化主线产品,因为2020年,“酒鬼酒”品系将在团购价300-1000元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。

同时,2020 年,酒鬼酒继续聚焦“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品,进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔。

也就是说,酒鬼酒要在2020年基本完成各大品系之间的价格阶梯,同时,还要让酒鬼系列形成自身的价格层级,那在价格上“做文章”,也就可以理解了。

“二季度白酒企业业绩压力都会比较大,这个时候,大部分白酒企业都在积极促销、搞活动、去库存,”一位酒企人士告诉《五谷财经》,酒鬼酒高调宣布产品提价,更多地是为了提振经销渠道的信心,并巩固高端品牌形象,“五一之后,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒的终端成交价格都有所回升,行业信心和资本信心都有所改善。”

公告显示,2020年第一季度,酒鬼酒实现营业收入约为3.13亿元,与去年同期3.46亿元相比,降幅在10%左右;归属于上市公司股东的净利润约为0.96亿元,相较于2019年第一季度0.73亿元,增幅在32%左右。

对此,白酒营销专家蔡学飞表示,以酒鬼酒财报来看,疫情对于其一季度的销量没有太大影响,因为酒企基本上在春节前完成了打款发货的任务。不过由于疫情还在持续,相比一季度,二季度受疫情的影响会更大。

2020年第一季度,受疫情影响,太平洋证券判断,高端按惯例节前提前回款、节后消费占比较小,内参系列在酒鬼酒的收入占比从去年同期28%提升至55%,粗略估算同比增长77%,而作为中低端的酒鬼、湘泉系列销售收入下降44%左右。

安信证券首席食品饮料分析师苏铖则表示,春节是最重要的白酒销售旺季,春节动销受到影响,各个环节都有压力,这个影响将会是跨季度的,从目前情况来看疫情将继续影响二季度的回款、发货和开瓶消费等。

北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫也指出,本轮白酒市场主体交易过程已在春节前基本完成,但春节后三大消费场景停滞,让滞留到消费者手中的社会库存变大,使得酒企淡季调控社会库存难度变大。

由于疫情因素影响,白酒终端销售受到较大冲击,渠道库存增加,这将减弱经销商的进货需求,因此,目前,白酒企业需要深度挖掘消费场景去库存,短期承压下白酒企业与经销商仍以稳固价盘为目标。

不过,各地已经基本恢复正常生活、工作,民众的消费信心得到提升,商务、餐饮、宴席也在逐步复苏,白酒企业2020年下半年完全能够恢复稳健增长态势。

值得关注的是,2019年,酒鬼酒推进内参系列改革试点,充分激发增长动能,从目前来看,疫情对高端影响有限,证券机构预计2020年内参系列仍将保持快速增长,这将是确保酒鬼酒整体业绩稳健增长的一个重要基石。

2019年,毛利率接近90%的内参系列在酒鬼酒的收入占比已经在22%左右,而2020年第一季度,内参系列高增长逻辑继续得到验证,并让酒鬼酒收入下滑的同时,却保持了净利快速增长,而二季度伴随消费回暖,预计内参系列仍将有不错表现。

对此,国金证券在研报中表示,内参系列的核心逻辑不变,推动利润端持续释放,坚定看好酒鬼酒中长期发展。

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